核心提示:根据Enfodesk易观智库研究显示，2010年11月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比持平，微服下跌0.3%。 从细分产品来看，借由广州亚运会召开的事件因素，运动服装服饰本月度出现了37.7%的环比增长；另外， 内衣 产品本月度出现了120.7%的环比增长， 内衣网 上零售商投放规模
根据Enfodesk易观智库研究显示，2010年11月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比持平，微服下跌0.3%。
伴随11月广州亚运会的召开，部分运动服装品牌厂商也纷纷展开网络营销大战。三六一度和安踏均以励志品牌广告为主，以腾讯、新浪等门户网站为媒介平台展 开网络营销推广；李宁则在推广品牌广告的同时，以有奖活动吸引用户关注新浪的李宁官方微博并进行互动。此次微博活动推广，李宁采用的是球拍、新品等物质奖 励吸引用户互动和再传播，除此之外更多快销品牌在采用微博进行互动活动推广时采用的是话题性加物质奖励的激励方式，同时话题与产品特性诉求的巧妙结合能够 帮助微博活动效果更上一层楼，值得李宁借鉴。
蝶变 品牌营销机构的“快”营销
在当今市场经济的激烈竞争中，几乎所有的经营型服务型企业都在用尽全身解数抢占市场、扩大销量。市场先机稍纵即逝，速度就成为了获胜的关键因素之一，现代竞争已“不是大鱼吃小鱼，而是快的吃慢的” 。这就是快鱼法则。
快营销，信息时代商业战略
如果说注重市场占有率、技术优势是传统经济时代企业典型的商业策略，那么快营销则是网络时代的突出商业特征。在网络时代，信息流通的壁垒被打 破，区域障碍被跨越，空间距离被压缩，消费者的消费欲望与关注力很容易被挑动及转移，时尚流行之风既容易被刮起，同样很容易就被更新的时尚所覆盖。在这样 的时代背景下，享受快时尚就成为网络时代的一种典型社会征候。
当你还在打价格战、促销战、广告战争夺市场份额等落后的传统营销战的时候，这些企业已经在转变行动： DELL极有创意提出直销策略，将产品的选择搭配权赋予消费者，以更低价格赢得支持；瑞士Swatch依靠着快时尚、快营销的策略，以功能更佳、价格更低 的同类产品，成功阻击了日本精工表的进攻；ZARA则是快时尚的鼻祖，其核心竞争力一向以快闻名，只需10天就能把T台灵感变成店铺新货，从设计生产到运 输上架的时间不超过两周，每隔3-4天架上货品会全部更新。
采纳观点：中国企业，启动快营销
快——是营销观念进化的表现
快——符合快消品行业本质、紧跟社会发展趋势
快——抢占市场优势、成就行业革新
快——高产业链价值，高性价比商品
快——符合信息时代的信息快速流动，符合消费者越来越分众化、个性化需求
采纳认为，快营销已经成为新时代各大行业的一种典型商业策略。我们无法否认，商家们已经无法自抑地走上迎合消费者喜新厌旧的道路。
快时尚，中国企业能否适应新速度？
采纳品牌营销顾问有限公司的总经理朱玉童认为，“快时尚”模式考验企业的知识体系与运作能力，它动摇了企业技术为王的传统经营文化，形成无时无刻不在应对 消费新趋势和市场竞争的新理念。面对永不满足的顾客、喜新厌旧的市场，企业的唯一策略就是快速反应。成就新型快时尚盈利模式，有效迅速地沟通、激发、传递 关键信息的能力尤为重要。ZARA之所以能从传统行业的“红海”中脱颖而出，成为全球最知名的服饰连锁零售品牌，“快”速反应的供应链功不可没。凭借为大 众提供“买得起的快速时尚”的理念、“三位一体”的设计模式、垂直整合的供应体系，把最好的创意最快的收为己用。
打造中国快时尚企业——采纳自有兵法：准确洞察，快速反应，实战行动。这种模式的核心在于：以成熟的品牌营销管理体系，支持“单店+区域”的零 售运营模板的快速复制。以市场为先导的竞争理念及资讯平台，支持企业零售营运体系的建立，使企业在商品链上建立的价值高效地让渡给消费者。
中国式快时尚，都市丽人制胜市场利器
（本案例荣获中国杰出营销奖）
蝶变精彩，卓越绽放
在深圳最繁华的时尚聚集地东门，那天不一般地喧哗：一家女性内衣店门前人头挤挤，神秘的红布盖在他的巨型品牌之上，媒体争相报道，场面一度失 控。在人们翘首盼望下，随着礼花的欢乐绽放，都市丽人新标识揭幕，美丽的蝴蝶翅膀扇开中国快时尚内衣第一品牌光明前景；青春靓丽的华语最受欢迎组合BY2 代言品牌，以时尚的歌舞助威都市丽人。那天掀开了都市丽人的新篇章，这个主流价位为数十元的内衣品牌，以快时尚的战略思想进行企业运作，通过对品牌的文化 内涵、终端体验、营销管理进行全面升级，从而成为内衣行业无可争议的成功者和领先者。
一年前，带着企业问题出发
回顾一年前，都市丽人企业找到采纳品牌营销顾问有限公司时，气氛有点沉重。作为中国内衣第一闯王，在10余年的发展历程中一直显示着蓬勃向上的 姿态，从发源地深圳起步，终端门店逐渐遍布全国160所城市。迅速发展的背后也存在一些问题：例如缺乏品牌价值规划，品牌价值塑造不足；产品多而杂，对 “品牌内衣专卖”的定位支撑不足缺乏加盟商培养及控制力不足；货品供应的区域适配性及供货及时性跟不上市场反映等等。
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