品牌+文化 让内衣更精彩 关注张峰伟对内衣产业与文化结合

　　当产业与文化结合在一起，会缔结出什么样的平台？对于品牌内衣企业来说，这一变化又将带来什么的促动？为此，记者采访了首届中国国际内衣文化周组委会负责人张峰伟。

　　记者：目前的品牌企业对文化周的参与程度如何？

　　张总：我们的招商工作主要分为两部分，一部分是招展，即参展客户，另一部分是招商，即专业客户。经过五年的积累，深圳内衣展在行业内的影响力逐 步加强，工作重心也逐步的由招展转成招商。由于参展的企业比上届更加踊跃，所以我们根据企业的需求，将静态展馆的面积扩大了一倍，达30,000平方米， 目前各项招展的工作进行得很顺利。今年9月份我们比往年提前在北京召开了新闻发布会。到场的很多企业，像爱慕、安莉芳、曼妮芬、欧迪芬、古今、奥丽侬、桑 扶兰、猫人等国内的知名品牌企业负责人和代表均出席，并对文化周的活动表现了极大的兴趣；本届展会，除了深圳宝安、公明、南海盐步等产业集群继续组团参展 外，中山小榄、汕头陈店、谷饶等女人内衣产业集群和代表性企业都纷纷组团参展，虽然离展会举行还有半年的时间，但我们的展位签订已达70%。同时， CHNNTEL、HUIT、TIM TIM等国际知名品牌的连锁企业PREVITE SHOP，也会参与到文化周中来，把海内外的内衣文化带给中国消费者。像黛安芬、华歌尔这些在国内市场中比较知名的国际品牌，组委会也正在跟他们进一步沟 通，也达成了初步的共识，大家都希望把国际的内衣文化通过SIUF这个平台，借助媒体，传递给中国广大的消费者。

　　记者：无论是政府、行业和企业，大家都能看到SIUF为整个内衣行业所付出的努力，那么文化周与历届的展会及其他展览会相比有什么新的变化呢？

　　张总：我们知道，品牌的知名度并不能代表品牌的价值，只有文化的内涵才是品牌价值的核心资源。举个例子，为什么功夫是中国的，熊猫也是中国的， 《功夫熊猫》却是美国的？因为他们是结合中国的文化来传输美国的思想和文化。所以更容易被大家所接受和认知。在理念的传播过程中，文化起着载体的作用，我 们要推动中国内衣走出去，就需要结合国内外的传统文化，进而让世界认知并接受中国的理念和传统文化。所以与以往相比，我们文化周最大的变化便是侧重“文化 和理念”。

　　我们在与很多企业负责人和品牌建设专家的调查沟通中发现，尽管很多企业希望向消费者和媒体充分展现企业和品牌的文化，但由于理念的局限，很多品 牌负责人把对企业文化和品牌文化的理解还停留在外延层面，认为突出品牌风格、展示品牌形象就代表了品牌和企业的文化，其实不然。品牌形象只能代表外在的文 化，真正的内在的品牌文化和企业文化不仅需要长时间的沉淀，更需要综合体现品牌和企业的价值观、人文观以及对消费者、社会的关怀和责任。就像一个人而言， 外在是形象、是风格，内在却是思想，是文化。因此，我们不仅希望企业通过参与文化周展现品牌形象，更希望企业通过SIUF这个平台展现企业更深层次的内 涵，真正诠释文化周所倡导的“健康、科技、时尚、环保”理念。也只有这样，文化周才算真正拥有了思想和灵魂。

　　为了配合这种引导，在2011年的文化周，我们设计了如中国及世界内衣文化展示、中国内衣行业历史成就展示、文化展演、趋势发布、公益活动、内 衣设计暨模特大赛、内衣购物月、送内衣下乡等系列文化周活动。所有的活动内容，都是围绕着“文化”这个主题来进行。我们知道，任何一种文化，在各个历史时 期，都要受到其国家或者民族文化的影响，这些文化一旦与品牌自身的文化相融合，它便也成为传统文化的一个部分。此外，我们会将文化的内容和市场运作相结 合，通过为企业和消费者创造“文化”这个沟通的纽带和桥梁。因此，我们希望通过对中国和世界内衣文化的演绎和时尚理念的诠释，让更多的企业关注、吸收中国 和世界的传统文化，通过加强文化交流，促进企业、行业、国家之间多方文化发展，加快中国内衣品牌化建设，扩大整个中国内衣产业的市场影响力和国际影响力。

　　记者：那您对文化周价值怎么评判？

　　张总：内衣行业的发展会决定平台的发展，平台的发展反过来又会促进行业的发展。因此对于整个行业而言，内衣文化周不仅是一个行业平台，还是一个 让所有国内外内衣企业文化、品牌文化得到传播和放大的时尚舞台，通过对中国传统内衣文化的理解和诠释，会让整个行业甚至时尚产业都意识到“文化”这个时尚 传播的载体作用。也会让更多人关注中国内衣文化，关注中国时尚产业。