别被内衣市场的“5000亿”给忽悠了

    在GOOGLE上键入关键词“5000亿内衣”，就可以搜索出22万多项搜索结果，其中搜索出来的，都是同一句话“未来5年中国内衣市场销售空间达5000亿元”。5000亿人民币，是一个什么样的概念？全国经济最发达的省份广东，2006年第一季度的GDP也就是5000亿，也就是安徽、黑龙江等经济中等省份一整年的GDP。“5000亿内衣”透露着虚伪。

    因为有了这个“5000亿”，很多企业为了向行业证明自己的占有率有多高，虚报自己上亿元的销售额，生怕报少了代理经销商怀疑他们的品牌影响力，不力推他们的品牌。而同样的，代理商为了争夺品牌代理权，虚报自己的销售额、销售网点也不足为奇了。

　　也因为有了这个“5000亿”，所以，某些内衣公司在制作招商手册的时候，都会把5000亿这个美丽的馅饼画给加盟意向者，然后告诉他们，这5000亿按市场分割下来，到你的手里，投资五万元一年可赚八万。于是，一个个新手向往着这个美丽的馅饼，而老手们在馅饼旁边只能是摇头叹息。

　　按理说，通过数据可以体现事件的某些指标，可供行内人士在信息把握方面做参考。然而，在这一行时间稍微混长一点的人都知道，很多方面公布出来的“数据”是有水份的。于是，很多人习惯性地把一些相关的数据打个折扣，以求得更准确的预测结果。再于是，因为行业浮夸风无处不在，面对了习惯打折扣看数据的个体，很多单位又不得不把原本不想浮夸的数据浮夸了上去。最后的“于是”，行业在浮夸中恶性循环地虚伪着。

　　更可怕的是，一些内衣行业的展会或者媒体，为了吹嘘自己的影响力，更是不惜血本。展会把参展单位报多、参展面积报大、观众数字报高的情况也是屡见不鲜。某行业报刊曾经吹嘘在“中针会”现场派送十万份，而据中针会主办方报出来的参观人数是“多达5万人次”。某企业负责人笑言：就算主办方报出的5万人次是真实的，那按这个派送量人均至少是两份，而自己在展会现场却一份也没有看到过，浮夸得也太厉害了。