服装也发展趋势：内衣的多层次与品牌化

　　目前，我国内衣行业的市场需求刚性增长，市场细分方向和规则渐渐清晰。品牌在市场细分中通过差异化竞争手段割据不同的细分领域，各细分品类的品牌集聚度将逐步走向集中，逐渐形成不同层面的细分化品牌格局。同时，内衣企业在文化创新与时尚创新方面将有更大的突破，内衣产品同质化现象将有所改变。

　　内衣时尚化趋势逐渐鲜明，主要表现为：

       消费者购买时更加注重品牌，品牌市场的份额迅速扩大；

       消费者更加注重内衣的时尚元素，对款式、花边和色彩的追求已与世界流行同步；

       产品售价幅度扩大，一流品牌的高价商品，已逐渐形成消费群。

       现在的内衣发展已经突破了内衣传统概念的范畴，逐渐发展成为时装的一部分。突出的表现为，随着社会文明化程度的提升，女性消费者穿着讲求时尚化、个性化，内衣已经不再只是穿在里面的服装，而逐渐演变成外衣的一种补充，内衣与时装的搭配正逐渐成为一种发展趋势。

　　由于我国内衣行业的一大发展渊源为内衣外贸加工业。很多内衣企业在产品设计、加工品质、工艺技术等各方面可与国际品牌媲美，但缺乏品牌知名度，价格远远低于国际品牌，甚至无法以自有品牌进入市场。

        国内的内衣品牌目前仍呈小而散的局面。一些品牌专注于较为狭窄的细分领域，但由于“小”而缺乏抗风险能力和强大的产品研发支持力量，以资本重组为特征的品牌重组即将拉开序幕，内衣品牌集团或将在不久的未来诞生，内衣也极有可能被实力强大的男、女装品牌集团纳入麾下。

       在国际品牌的冲击下，国内品牌企业优化重组也是大势所趋。渠道战成为内衣行业重新整合的表现之一。内衣渠道模式的新突破及新终端形象的出现，也标志着内衣行业高速驶入品牌发展时代。

　　国内内衣辅料市场在品牌培育、市场管理、产品设计、品质监控等方面存在些许不足，与世界先进国家存在一些差距，制约了辅料品牌的成长。中国辅料市场仍然需要真正的“名牌产品”。