核心提示:四是定位与传播。若不是某类产品中的第一，就应努力去创造一类能使你成为市场第一的产品品类，因为品类创新是市场营销中最根本的创新，通过定位与传播追求唯一、第一、专一，如脑白金，通过广泛传播来抢占品类资源
四是定位与传播。若不是某类产品中的第一，就应努力去创造一类能使你成为市场“第一”的产品品类，因为品类创新是市场营销中最根本的创新，通过定位与传播追求“唯一”、“第一”、“专一”，如脑白金，通过广泛传播来抢占品类资源，通过大规模和年复一年的传播“收礼只收脑白金”，把礼品这一品类规约到“脑白金”这一品牌上；如在包装色彩方面的占位等等。
总之，营销不能仅仅是竞争导向，把精力都花在如何比竞争对手做得更好上面；也不能是单纯的客户导向，因为消费者对其许多未来的需求是感知不到的；通过产品或技术导向，把注意力集中在创建新品类上，进而引导消费需求也是一种有效的方式，品类营销，将在传统营销因价格和促销导致的红海中开创蓝海空间。
关键词： | 营销
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