如何用情感控制消费者(2)
2008-07-13 12:00 【来源：】 编辑： 查看：次
核心提示:nike如此不断地培养品牌内涵，给品牌的核心层注入情感，增加品牌的核心文化，形成一种文化力，而正是这种说不� ⒌啦磺宓牧α浚ü头牌放频暮诵那楦心芰浚ㄒ圆返墓δ苄约案拍钚枨螅蚨颜撸笨套笥易畔
nike如此不断地培养品牌内涵，给品牌的核心层注入情感，增加品牌的核心文化，形成一种文化力，而正是这种说不尽、道不清的力量，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，时刻左右着消费者的潜在意识。
正如可口可乐前任总裁古斯坦如是说：“可口可乐是魔法，无论我们去哪里，人们只要知道我是可口可乐的人，就对我十分敬仰，好像我是教皇派出来的使者。”无独有偶，美国社会学家西德尼?敏茨在其《甜蜜和权力》书中总结道：“可口可乐把我们变成了消费狂，我们喝什么，并不是来自我们自身的选择，而是被动的接受可口可乐品牌的影响.”
不管是nike还是可口可乐，其品牌都是一种文化的象征，基于消费者情感认同的文化，成功的情感渗透策略，使消费者持续不断的感受心灵的冲击，即能潜移默化的影响客户的心理，从而全力激发其潜在的购买意识，达到润物细无声的巧妙作用，以至于在消费者购物时，这种情感如同魔法一般，时刻控制着消费者的潜意识。
来源：中国管理传播网
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