把营销交给消费者

　　服装企业有了好的创意及推广模式，这就相当于有了一个强大的“种子”，加上良好的生长环境，接下来的内容创造、传播和交叉复制都将会由“消费者”来完成——进入Web2.0时代：服企把营销交给消费者　　在服装企业管理模式受到Web 2.0深刻影响的今天，可以说一个全新的时代到来了。从市场营销者的角度来看，Web 2.0至少意味着三个方面的内容：一种创新的媒介形式、一个集中的社群环境、以及一种全新的营销理念。
 
　　前些日子，看了一篇报道，说的也是服装企业应用Web 2.0模式进行营销的案例，看到这个案例，不由一笑，因为自己的电脑屏保也用着跟案例中说的一样的一个名为“基于舞蹈的在线时钟”，这个屏保的主题是一些青春美女开始翩翩起舞，姣好的身材、时尚的服饰和优美的现代舞姿，这些元素的结合，很是养眼。
 
　　这个舞蹈时钟屏保是日本服装品牌——优衣库的一个全球品牌推广活动。优衣库邀请全球年轻的舞者身穿其服装上传舞蹈，然后发布视频链接，各博客主可以将这个视频链接到自己的网络地盘里，作为Flash时钟，或者下载为屏保。参加这个推广活动还可以参加投票和抽奖。
 
　　此外，某体育品牌还利用企业的会员网站、博客、桌面软件?包括屏保、工作日历、闹钟、小游戏等应用?、在线杂志的模式，将客户?VIP客户、潜在消费者、形象代言人的Fans?有效地形成一个社群，并参与由品牌公司发动的互动。
 
　　在这个活动的策划当中，服装企业的会员网站作为一个互联网平台，而博客就作为Web 2.0的技术手段，用来聆听客户想要讲述的故事，而企业作为一个活动的策划与推动者，可以通过客户们原创的精致内容，通过网站、桌面软件、在线杂志向更多的客户推荐，从而达到良性互动的目的。
 
　　从原有的“广告轰炸”概念来说，广告是一种“灌输”式的、强制性要求客户接受的信息，而一旦客户对这类信息进行屏蔽的话，那么自然就谈不上什么效果了。
 
　　而Web 2.0的营销模式，则是依靠“人民战争”，使用低成本的方式来发动大众，只要服装企业有一个好的创意及推广模式，这就相当于有了一个强大的“种子”，加良好的生长环境，接下来的内容创造、传播和交叉复制都将会由你的“消费者”来完成，也就是由消费者帮你完成“浇水、施肥、除草”的工作，帮助你的服装品牌 “茁壮成长”。
新闻来源:服装时报

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