核心提示:服装企业在选择电子杂志平台时，要考虑服装产品的定位和目标顾客群、广告风格、广告意境与杂志的总体风格、定位及目标受众的一致性，才能取得良好的营销效果。企业在条件成熟时可以制作自己的电子杂志，如白领就制
服装企业在选择电子杂志平台时，要考虑服装产品的定位和目标顾客群、广告风格、广告意境与杂志的总体风格、定位及目标受众的一致性，才能取得良好的营销效果。企业在条件成熟时可以制作自己的电子杂志，如白领就制作了自己的电子杂志，作为企业营销传播的一个新平台。
3.3、网络视频：2006 年中国的网络视频用户占中国网民的47%，2010 年这一比例会升至78%。网络视频用户大多是30岁以下，收入较高的时尚年轻人，这相同定位的服装企业来说，是一个好的营销传播平台。通过视频形式展示企业形象与产品，展示效果会更加直接、丰富、形象、有效。服装企业可以把自己的产品视频广告、服装发布会、企业宣传片等，放入网络视频中，供消费者欣赏，以提高企业知名度，树立良好的企业形象。一些服装企业或设计师已经开始了这方面的尝试，如在国内知名的视频网站上，已有不少服装类视频，如爱慕内衣的发布会，美特斯邦威的广告视频，安踏工厂的参观片及计文波的发布会等。此外，服装企业也可以通过介绍穿衣搭配技巧、服装风格或服装店的视频，来宣传自己的品牌或产品，引导消费潮流。
3.4、户外电视：新技术为电视提供了更广阔的存在空间，如楼宇电视、公共交通移动电视、卖场电视等新的电视媒体形式，渗透于人们工作和生活的各个角落。这些存在于公共空间的分众电视媒体，具有覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速以及移动人群结构优势等众多特点，其广告优势迅速被广大企业和广告商所认同，为企业营销传播开辟了新的天地。
电视媒体冲击受众的听觉和视觉，富有感染力，易引起目标受众注意力的优势，加上服装产品讲究颜色、款式及穿着效果的传播特点，使得电视一直都是不错的服装广告媒体。因而，服装企业可以根据自己的目标受众、产品定位和产品风格，选择受众与企业产品目标顾客相一致的新电视媒体，投放企业广告或进行服装品牌和产品的宣传推广。比如按一般人和大多数人的生活节奏和规律, 早晨七、八点钟的时候，大多数人都在上班的途中，是公交车、地铁等等公共空间内媒体的受众，目标顾客是上班族的服装企业就可以选择在该时段该空间进行营销传播活动。不同时段和空间内受众的差异性要求服装企业应按照目标顾客的生活状态，在适当的时间和适当的空间里根据服装的特点安排服装广告的内容和播放频率，增强广告内容与目标受众的黏和性，保证营销传播的有效性。
3.5、无线网络传播：手机与互联网的结合，使其手机成为一个重要的大众传播媒体和无线网络媒体的典型代表。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务等。电话语音广告，短信(彩信)形式的信息点播，通过数据门户发布的广告或广告主自营的移动平台广告等，使手机媒体走上营销传播舞台。目前服装企业只能通过手机发布一些服装促销打折、新产品上市等信息，利用手机媒体进行营销传播的空间并不大。随着3G时代的到来，手机电视、手机游戏、移动商务等将在未来的移动增值发展中扮演重要角色。服装产品广告、发布会视频、服装秀等都可以通过手机电视进行传播，服装企业也可以在手机游戏中置入广告等，这些将为未来服装营销传播提供新的思路。
3.6、网络营销新形式：随着时代的发展，服装营销也在传统传播平台中寻找新的传播方式，开辟不同与传统网络营销的道路。比如，腾讯通过新媒体技术将各式各样的品牌服装款式置入QQ秀中，制作成逼真的品牌服装，供Q民们穿戴，NIKE、锐步、ESPRIT等消费群体特征与腾讯用户相吻合的时尚品牌已经选择QQ秀作为他们新款服装的网络“T型台”。此外，森马、安踏、雷速、361、曼妮芬等服装企业，也通过腾讯的IM、QQ.com、QQ游戏、拍拍网及众多细分的虚拟社区，进行置入式营销，创造新的网络营销方式。真维斯与网易合作建立了网上“休闲王国”，在这个大型消费者互动网络社区中，喜爱真维斯的消费者可以体验真维斯的品牌理念和服装文化，了解品牌的市场动态，发现当今流行的休闲时尚及真维斯的新品促销推广活动，参与一些饶有兴趣的互动活动和回馈客户的抽奖活动等。这些服装企业的做法对服装品牌如何在新时期利用网络进行推广，具有借鉴意义。
4、结语
在新媒体的传播环境下，消费者越来越主动，企业要想抓住市场先机，就要做到营销传播的速度快、范围广、方向准。服装企业应该结合服装品牌的市场定位和目标市场的具体情况，将各种营销资源有效整合，制定品牌营销传播策略。在传播媒介多元化的格局下，服装企业要采用新旧媒体组合的营销传播策略，利用电视、博客、电子杂志等营销平台，加强与客户和受众的互动沟通，缩短分销渠道，降低企业的营销和管理成本，以占领更大的市场，提高产品的竞争力和知名度，提升营销效果。同时，还要对营销传播的效果进行跟踪评价，根据发现的问题不断完善营销计划，加强对企业营销传播的调整和控制，从而达到营销传播的目的。
本文地址：http://www.yf11.com/marketing/07/1632.html
开家女士内衣店,做到“六
内衣加盟店的互联网宣传活
入夜后内衣的旖旎