核心提示:另外，在图案上同样如此，要为产品形象制造一个主载体，例如：万宝路用牛仔形象，红金龙用太空人形象。 3、 要表达一个产品概念 产品是运动概念，那么，产品包装要有运动的感觉和图象，包装上的信息也要讲运动，大
另外，在图案上同样如此，要为产品形象制造一个主载体，例如：万宝路用牛仔形象，红金龙用太空人形象。
3、 要表达一个产品概念
产品是运动概念，那么，产品包装要有运动的感觉和图象，包装上的信息也要讲运动，大到广告语，小到一个小ICOM，都要围绕运动来展开。
第五、 产品使用方法有意思
在包装的开启方法、产品的食用方法、产品的使用方法、包装的玩耍方法等各方面，尽可能让产品活起来，有个说法，有个小意思在里面，就能多制造一个产品差异点，多一分静销力。
以上是产品静销力的五种制造方式，下面用一个案例来详细阐明：
最近市场上流行的一个饼干叫“红了网络饭饭”，这个产品一切从零开始，没有产品概念，没有生产线，它出了一个“全球第一款网络饼干”的概念。
首先，在饼干市场上，要寻找突破的机会，可以说是困难重重：
（一）、机会缺失1：饼干市场严重供大于求：2005年饼干生产量将达170万吨，而市场需求量不到130万吨，“供大于求、生产过剩”已成为定局。
（二）、机会缺失2：市场成熟度高，增长缓慢，竞争激烈
1、“一线市场”呈现“三足鼎立”的格局：
以达能、纳贝斯克、康师傅为代表的独合资品牌垄断了一线市场的绝大部分市场份额，竞争力不足的品牌将面临从一线市场转向二三级市场；
2、产品主流价位的拉低：
据统计，国内约16家大型饼干生产企业（年产量万吨以上）的产品零售价下降约30％，饼干已成为微利或低利产品，一些大型企业产量下滑到中等企业的水平，有的企业则破产、转产或被兼并。
（三）、机会缺失3：产品及产品概念严重同质化，创新缺乏空间
而营养型饼干有达能王子夹心加铁饼干、达能牛奶加钙饼干、达能阳光营养早餐饼干；功能型饼干有维姿瘦身饼干、各种补充维生素饼干等等，要在主流饼干概念中间创新，必是难上加难。
最后策划人想到了“网络饼干”。
1、 网络就是21世纪最大的流行趋势：
我国第十六次CNNIC调查结果显示，截止到2005年6月30日，我国的上网用户总人数为10300万人，上网基数极大。
2、 做全球第一款网络饼干
根据资料显示，有7成以上网民喜欢上网时吃零食，说明网络食品消费人群基数大；
用户平均每周上网时间是14小时，55%的网民每周上网吃零食的平均次数是1.5次，
网民上网吃零食频率高，网络食品市场容量巨大。
饼干，已经进入网络时代。
而网络+饼干，这个如此巨大的市场，还完全是一个空白，一块处女地，对，就做中国第一款网络饼干，带领中国饼干闯入网络淘金时代。
那么，要开发什么样的饼干，才能称得上是“网络饼干”呢？
在这个商机稍纵即逝的时代，唯有先行者胜！
要抓住网络这个大机会，策划人认为产品的网络概念必须要强，于是从以下几个方面来做：
1、网络概念的“形似”——网络感十足的产品造型
饼干造型如同一个键盘按钮，配上网络符号“@”,网络感十足。
2、网络概念的“神似”——独特的网络产品利益
消费者特别是青少年长时间面对电脑/电视屏幕，会引发视疲劳，造成视力下降；看不见的电脑辐射，更在无声无息中危害着人体健康；体内的钙质，也会由于长时间的端坐而悄然流失。
网络饼干中的“能量补丁”，含有丰富的维生素A、β-胡萝卜素和活性钙，给长时间面对屏幕的人群更多关怀、更多能量：
维生素A：合成视网膜中视紫质的必需物质，维持正常视力缓解视疲劳，有效预防视力衰退。
β一胡萝卜素：能提高人体红细胞的活性，抵抗不良环境中的射线辐射，增强免疫力，适合长期在电脑前工作的群体。
活性钙：维持调节机体内许多生理生化过程，维持细胞膜的完整性和通透性，促进骨骼生长，增加机体抵抗力。
3、网络概念的“意似”——为网络族量身定做的食用方法和口味
网民喜欢一边上网，一边吃零食，已经成为一种习惯；但是，很多零食易碎易掉渣，容易污染键盘，因此，给网络饼干在产品上做了量身定做的改变。
首先，饼干个头小，与一般键盘按键大小无二，可以一口一个，吃起来不掉渣；
其次，在产品纸盒包装的开口方面，不采用常规的两头开口方式，而采用刀版工艺，直接在包装盒正面开口，消费者只要腾出一只手，沿刀版撕开即可打开食用，方便简捷，上网与吃零食两不误。
再次，在规格上，采用60G为主的小规格和120G为辅的“情侣装”，一次可以吃完，不浪费；口味上低甜低油，开发麦香原味、番茄、孜然烧烤等十种口味，丰富产品线。
这样，一个成功的静销力产品就打造了出来。产品静销力法则，是竞争从产品基因开始的最好法则。正如古书上所说：“昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。故善战者，能为不可胜，不能使敌可胜。”
静销力法则就是先为企业创造“不可胜”，而且是从竞争的起点去创造“不可胜”，只有产品具备强大的静销力了，企业方才“不可胜”。
来源：全球品牌网 沈志勇
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