核心提示:这种手法对品牌的符号价值提升是有一些不言而喻在其中的：如果一个企业不足够自信，这样越俎代庖可能只会是给她人做嫁衣，自己则成了先驱；而如果不足够有实力，也不会支撑起这样的市场行为。这种策略给了做品牌者
这种手法对品牌的符号价值提升是有一些不言而喻在其中的：如果一个企业不足够自信，这样越俎代庖可能只会是给她人做嫁衣，自己则成了先驱；而如果不足够有实力，也不会支撑起这样的市场行为。这种策略给了做品牌者一个更大视野的策略参考。
“过去我们一谈品牌，就把它当作一种竞争的武器，事实上，品牌是可以共生的。浦象制铁就是期望以己之力来推动整个产业链的共生共荣。”苏彤告诉记者，现在我们进行品牌建设要建立新的棋盘认知。那就是新的品牌格局构建在多赢、共赢的跳棋格局上，可以通过政府、企业、非赢利组织、教育、媒体以及创意集群的六方对话，努力构建一种多层次、立体化的产业合作体系，重塑共生时代的品牌秩序，共同催生出一批有世界影响力的著名品牌。
但苏彤表示，企业的品牌意识和符号观念同样过犹不及。他们在福建晋江考察时，就发现了这样一种情形：那里的人们都很注重品牌的符号价值，几乎是家家户户都有自己的品牌，甚至一家有几个品牌。而且他们非常舍得在品牌方面加以投入，从港台地区请了不少知名的、不知名的影视明星为自己的品牌作代言。结果是举目望去，满眼都是同质化的家族品牌，品牌的符号价值非但没有体现，而且还大大削弱，生产出的鞋子除了颜色和大小略有不同之外，人们很难区分出各家的品牌有什么不同，品牌的符号价值反倒消融殆尽了。
专家表示，尽管是老生常谈，但同样值得提醒：企业在树立品牌观念时，要有符号意识，但不要让符号仅仅变成一种符号，还要赋予它更多的品牌价值和文化内涵 。
关键词： | 品牌
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