核心提示:纵观我国服装品牌，一个非常普遍的现象便是同质化严重，没有品牌核心价值，得不到消费者的认可。这种同质化，不仅是在服装款式上的互相抄袭，简单的模仿，缺乏创新意识，另一方面的同质化表现在品牌内涵上，在休闲
纵观我国服装品牌，一个非常普遍的现象便是同质化严重，没有品牌核心价值，得不到消费者的认可。这种同质化，不仅是在服装款式上的互相抄袭，简单的模仿，缺乏创新意识，另一方面的同质化表现在品牌内涵上，在休闲服饰一块，数不清多少的品牌都喊着轻松，自然，时尚等等空洞的口号，在女装服饰一块，又有多少品牌标榜自己是最时尚的，最优雅的。如此鹦鹉学舌，如此依葫芦画瓢，怎能突出品牌个性，怎能体现品牌的核心价值。所以，当务之急是应该在芸芸的品牌大军上，找出一个符合品牌的核心价值，通过对品牌核心价值的锤炼，丰富品牌文化，通过文化来与其它品牌相区分，因为世上，只有文化的永恒，也是最具有特色的。在这方面，我国的服装企业应向欧美国家学习。
特许经营是服装品牌扩张最有效的途径，其科学性与可行性已被证实。现阶段，我们需要的不仅是发展这种经营模式，而更应去规范市场，通过政府、企业、社会的共同努力，去建立一个规范、完善的市场经济体制，因为只有市场规范了，体制健全了，特许经营模式的魔力能能进一步焕发出来，特许经营的艳阳天空才会持久不衰，灿若星辉。
新闻作者:张金斌 新闻来源:中国饰品时尚 网
关键词： | 特许经营
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