核心提示:引发品牌联想，迅速提高产品的亲和力，让消费者清晰产品概念，把注意力转移到笔上，从而解决了价格心理障碍。 两在对策出台以后，品牌传播通路明显顺畅，产品很快被消费者接受，大大提升了品牌力度！同时也为商家在
引发品牌联想，迅速提高产品的亲和力，让消费者清晰产品概念，把注意力转移到笔上，从而解决了价格心理障碍。
两在对策出台以后，品牌传播通路明显顺畅，产品很快被消费者接受，大大提升了品牌力度！同时也为商家在品牌传播方面节省了大笔资金，少走了弯路。
由此看来，根据不同时间，不同市场以及不同的目标消费者，如何提出一个准确的概念，去定义品牌内涵，提升品牌力，促进销售，还是非常重要的。
用概念提升品牌的几大要决
定义品牌内涵时，从概念的角度切入，可以从以下几个方面进行着手：
1、从产品本身
可以从产品本身的质量、功能、特点等方面进行分析，寻找一个最合适的概念，利于消费者认知与接受，利于信息播。
如前面我们提到的“爷爷用毛笔、爸爸用钢笔、我用培基光笔”。从传播的角度来分析，朗朗上口，易记易识别；从传播的效果来分析：易于引起消费者美丽的遐想及回忆，进而产生共鸣。这方面的例子还有很多：如“痛经宝”改成“月月舒”、海尔洗衣机推出“小神童”系列等，从概念的角度来分析，都是很好的切入点。
2、从目标消费者特点
一件产品，不可能卖给所有的人，这是不争的事实。要根据目标消费者的不同特点，进行产品定位，进而提出相关的概念。
比如一件儿童玩具，目标消费者是儿童，进行定位时，就不能提出过于理性的概念；相反，一件高档家电，定位时如果出现过于卡通的概念，同样也不准确！如宝洁公司洗发水系列：就根据不同消费者的特点，提出了相关的概念：护发、柔顺等。再比如“XX肝宁”提出了“不伤肝”的概念，都是比较好的例子。
3、适应不同的时间与潮流
二十一世纪的产品提出七十年代的概念，要么有性格，要么老土。但不管怎么样，产品都将很难为消费者接受。要延长品牌的生命周期，就必需适应历史潮流的变化，在统一原则的前提下，进行适时地概念更新，以不断提高品牌的品牌力。
举个例子，最近在电视上提出新概念的产品：果冻布丁喜之郎。其中的红色代表什么、蓝色代表什么等等，有一点新意！基本适应了当前产品消费一族。其实只要你平时多留个心眼，这类例子其实是很多的。再如当前关于各个网站的宣传新概念等，你都可以仔细体会一下。这一方面说明了我们商家的日益成熟与进步，同时也说明了时间、历史、潮流与概念的相互关连性与重要性。
4、地域特点
与中国文化有关的概念照搬到国外，可能有很多不妥的地方，反之亦然。这就要求我们要根据不同的地方，不同的地域特点，因势利导地进行分析与总结，从而让自己所提出的概念更具实效性与准确性。在最大程度上节省资源，提高效益。
其实有很多地方性品牌，做得都是很出色的。其中重要原因就是利用自身的地域优势，占据了一定的市场份额。这里我想起一个例子：一个镇里三个裁缝同住一街做生意，提出了三个不同的概念：甲说他是全国最好的裁缝；已说他是本镇最好的裁缝，丙说他是本街最好的裁缝。结果自然是丙的生意兴隆。这里有点说远了，不过我们很多中小企业照样能在家门口和大品牌分一杯羹，也足以说明一些问题了。
当然，提升品牌力绝非这样简单。在市场瞬息万变的今天，要求我们立足高远，对品牌进行长远科学的规划与整合，提升品牌力，促进销售。
关键词： | 品牌 概念
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