核心提示:就这样，创意的星星之火，渐成燎原之势。经过一番感性与理性的激烈碰撞，安乃诗卫生巾电视广告创意终于形成：超市中，一名颇具绅士风度的青年男士悠然地一边推着购物车，一边接听电话。老婆在那边说：喂，老公，买
就这样，创意的星星之火，渐成燎原之势。经过一番感性与理性的激烈碰撞，安乃诗卫生巾电视广告创意终于形成：超市中，一名颇具绅士风度的青年男士悠然地一边推着购物车，一边接听电话。老婆在那边说：“喂，老公，买安乃诗回来。”男子猛地停住，失声说：“什么，买卫生巾？”男子说完连忙四周看是否有人听见。不远处，一对夫妻听到“卫生巾”后不解地看了一眼。男子定了定神，然后左右机敏地看货架。隔着货架，只见两名女性正在挑选安乃诗。等她们走后，男子走近货架，左看右看，只见旁边无人，然后把手伸向货架上的安乃诗。刚一抽出，货架上的安乃诗倒下一大片。男子连忙用手用身子去扶货。前面那对夫妻疑惑地回头着着他，男子乱了方寸，不知所措地站着，走也不是，捡也不是，尴尬之极。人们陆续围过来，男子连忙用身子挡住车上的安乃诗，脸上堆着尴尬的笑容。而标版的广告语“一切尽在不言中”，则为这条广告片起到了画龙点睛的作用。
在这个广告片中，我们对安乃诗卫生巾的产品特点只字不提，而是设计了一位爱老婆又有点传统观念的新男人在超市里为老婆买卫生巾的故事，巧妙地传达了产品的优良品质与安乃诗关心女性的品牌形象，无声胜有声，该电视广告一播出，立即造成了轰动效应。在国内所有的卫生巾广告里，安乃诗至少有几个第一：它是第一个采用男人买卫生巾的卫生巾广告；它是第一个对卫生巾功能只字不提的卫生巾广告；它是第一个采用幽默手法的卫生巾广告……
值得一提的是，安乃诗卫生巾电视广告冲击了传统的购买习惯和观念，触及了社会学中深层的敏感问题，表达了一种全新的观念。从社会学角度上讲，丈夫为妻子买卫生巾，本是社会的一种进步，消费心理和观念的成熟，无可非议，也无非可议。然而由于中国传统观念蒂固根深，这种进步又必然会受到环境的束缚。该片在引发善意笑声的同时，也引发了社会学家们的深思。
一个广告，若能引起注意，就算不错了；如能留下记忆，就该算是上乘之作；如能吸引购买，那么厂家投入多少广告费也在所不惜；如果能达到改变消费习惯和行为的目标，广告效果就进入“顶级”境界了。安乃诗卫生巾电视广告虽不能说是尽善尽美，但从整体上看，它已经取得了作为广告本身应有的效果。让我们更加欣慰的是，它至今仍在冲击着中国五千年来的传统观念，受到几乎所有女性的拥护。也许有一天，新的观念冲破了传统观念，“女人的问题女人办”，变成了“女人的问题男人办”，那时，我们上超市为老婆，或为女朋友买卫生巾时，再也无须像广告中的那位男士一样紧张兮兮了。那时，我们敢说，文明已离我们不远。
来源：中国内衣营销网 作者：佑赫无限
关键词： 营销
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