核心提示:第三种情况就是夕阳产品的再竞争,重新在市场上再现光芒。产品也好,企业也罢,总有一个寿命周期。那么,当一种产品进入衰退期,就开始考虑放弃吗?大多数的情况是这样。不过,有些产品仍能找到咸鱼翻身的机会,古
第三种情况就是“夕阳产品”的再竞争,重新在市场上再现光芒。产品也好,企业也罢,总有一个寿命周期。那么,当一种产品进入衰退期,就开始考虑放弃吗?大多数的情况是这样。不过,有些产品仍能找到“咸鱼翻身”的机会,古时不是有“凤凰涅槃,浴火重生”一说吗?这也得依靠市场调研去找机会,诸如寻找产品竞争不激烈的区域市场、根据需求局部完善产品或服务等办法祛除市场危机。
市场调研的营销力重在发掘,无论是消费品营销、工业品营销还是服务营销,市场调研都是一个“普及”过程,或者说是市场信息传递的过程,以此引起目标群体的注意,甚至铭记在心。市场调研虽说不是营销的全部,但至少完成了营销的一部分职能。不能忽略的是,市场调研的执行也要像项目管理一样,少不了计划、组织、监督、协调、控制等“营销管理职能”的充分运用与发挥。整合营销强调“营销就是传播”,强调企业内外部资源的调动与整合。整合营销思想要贯穿于营销的全过程,自然不应忽略市场调研,使营销工作“疏而不漏”。把市场调研按营销来做吧!
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