国际品牌服装服饰交易会特别报道(1)

经深圳市政府有关部门同意，在即将召开的第八届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会上，将举行深圳女装产业区域品牌启动仪式。仪式包括向入选企业授匾、品牌联合发布等诸多内容。

　　为实现将深圳打造成为时尚创意之都的宏伟目标，推动服装产业从传统产业向创意产业转变，深圳市政府已将女装产业列为重点支持产业并制订15年规划。

　　如今，建设深圳女装区域品牌，打造深圳时尚女装之都，发展时尚创意型产业，走可持续性发展道路，已成为深圳服装业的头等大事。权威人士指出，打造深圳女装区域品牌战略的提出，无疑将对深圳服装业乃至深圳城市本身未来的定位及发展产生极其深远的影响。

　　在这一大背景下，在第八届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会上，举行深圳女装产业区域品牌启动仪式意义深远。正如深圳市服装行业协会常务副会长兼秘书长沈永芳所言，这将是深圳女装腾飞的宣言，正式宣告深圳女装一个新时代的到来。

　　在国内女装产业中，深圳女装品牌中的单打高手比比皆是。如今，这些单打高手们正渴望参加一场高质量、高水平的团体赛。

　　前不久在深圳采访时，深圳市服装行业协会常务副会长兼秘书长沈永芳反复谈到了打造深圳女装区域品牌的内容。她告诉记者，最近，深圳市政府还将要召开会议，研究2008年深圳女装区域品牌推广工作。

　　“2008年是我们在全国范围内大力推广深圳女装区域品牌的一年。今年下半年，我们的工作重点是让深圳女装区域品牌走向全中国，甚至走向亚洲。”

　　抱团欲望

　　如果深圳女装品牌能够抱成团，在良性竞争中得到提高与进步，深圳女装的明天将会更美好。

　　在国外考察时，深圳女装企业家们总会购买一些有关的资料和书籍。这些外国资料、书籍价格不菲，有的一本价钱就相当于几万元人民币。买来这么贵的资料和书籍，如果只是购买它们的一家企业看，也就是看一遍，这其实造成了很大的浪费。

　　在今年早些时候召开的深圳女装区域品牌规划论证会上，深圳歌力思服装实业有限公司董事长、总经理夏国新以这个例子来说明建立信息化公共平台的重要性。

　　夏国新说，对于时尚创意产业来说，信息非常重要，信息闭塞、闭门造车是无法出创意的。他建议，由政府出面，联合行业协会等部门打造大的信息化平台，把世界各国的各种时尚信息，如产业流行趋势发布、时尚趋势等，汇集到这样一个大的平台上，让深圳女装企业共享。

　　除了信息，夏国新还希望，能够建立深圳的服装人才公共平台。他说，深圳高校相对较少，与服装相关的就更少，毕业生每年仅数十人。深圳高等职业技术学院的发展已经远远跟不上深圳女装产业发展的需求。他建议，政府出台优惠政策，吸引北京、天津、上海等地服装相关高校在深圳设立分院，让优秀学生直接到深圳读书，然后在深圳留下来。

　　近年来，深圳女装以规模大、品种全、款式新、面料好、做工精、质地优等特点逐渐形成自己的时尚潮流风格，得到了消费者的青睐，产业区域品牌打破了“南北女装，互不过江”的区域局限，成功实现了“南装北上”的营销跨越。深圳女装产业迅速发展的势头让一大批女装企业迅速做强、做大。国内外投资商一致看好深圳女装产业未来的发展前景，纷纷投资发展时尚女装产业。2007年，深圳服装品牌企业已经突破1300个，女装知名品牌突破150个，产值逼近1000亿元人民币，与往年相比每年呈递增趋势。

　　与其他产业集群地的女装品牌相比，深圳女装品牌讲究个性。深圳区域文化的独特性、差异性和多元性，给深圳女装品牌带来了旺盛的文化生命力。从某种意义上说，深圳女装品牌个个都是单打高手。

　　然而，深圳女装的发展也不是没有不足。

　　深圳一位女装企业家告诉记者，深圳女装品牌淘汰比较快，三年就是一个坎儿。对深圳女装企业来说，如何解决资金就是一个大问题。单独一家企业很难从银行贷到款，也缺乏其他融资渠道，所以，绝大多数深圳女装企业都是靠自身缓慢地积累扩大再生产。

　　这位企业家的看法反映了深圳女装存在的普遍问题：深圳女装企业大多数是中小企业，由于缺乏政府扶持和引导，基本都是靠自身缓慢的积累扩大再生产，因而企业普遍存在规模小、实力薄、竞争力弱、缺乏自主知识产权等问题。企业无法快速扩张，取得规模效益。另外，由于长期过分依赖外贸加工出口，自主科研开发能力欠缺，技术设备更新能力较低，企业原创设计与制造、原创品牌营销意识处于相对弱势。长期外销为主的模式，也造成深圳不能形成成熟、系统的相关上下游产业化链条和专业化服务集团或市场。深圳自有品牌的服装企业也未能集中采购、加工以降低生产成本。

　　近年来，深圳女装企业的整体运营成本迅速走高，已经出现高经营成本、高运营成本、高管理成本的“三高”状况，加之原材料价格不断上涨、土地资源紧缺、用工成本不断提高、供电限制等系列综合因素，企业运营成本不断攀升，不少企业在发展到一定规模后难以扩张。

　　在激烈的市场竞争下，深圳服装产业甚至出现了部分企业需要转移发展的现象。