国际品牌服装服饰交易会特别报道（2）

在国内女装产业中，深圳女装品牌中的单打高手比比皆是。如今，这些单打高手们却渴望参加一场高质量、高水平的团体赛。

　　正是在这种情况下，打造深圳女装区域品牌的设想应运而生。

　　事实上，打造深圳女装区域品牌，不仅是深圳女装突破发展瓶颈的需要，也是深圳女装实现产业升级和结构调整、迈上更高台阶的历史必然。
　　沈永芳认为，深圳女装产业已经到了需要反思的时候了，如今，国内外大环境发生了很大变化，这促使深圳女装企业要走出一条整体推广的新路。

　　沈说：“深圳女装品牌分别看各有千秋，各家各有独特的生意经。但是从当前大环境来看，抗风险能力不够强大，如果深圳女装品牌能够抱成团，在良性竞争中得到提高与进步，深圳女装的明天将会更美好。”

　　宏图开篇

　　打造深圳女装区域品牌是建设时尚之都的开篇。

　　深圳是我国改革开放的前沿窗口城市。在取得辉煌成就的同时，深圳市政府正在深化产业结构调整，向国际性现代化都市的目标迈进。在伟大的变革中，深圳女装产业必然要进行深度的产业升级和产业发展模式的转变，而升级的核心就是将时尚设计产业在概念和认知上转变为时尚创意产业，并付之行业实践。

　　从国外服装制造业发展的先进经验和国内一些地区产业发展的经验来看，打造时装之都，建设区域品牌将极大地推动产业升级和产业模式的转变。通过区域品牌的带动，产品附加值将大幅提升，为行业内企业发展注入新的动力，为产业优化提供良好的外部环境。

　　事实上，通过打造深圳女装区域品牌，不仅可以将深圳女装产业传统的劳动密集型发展模式向创意集约化加劳动密集型模式转变，而且加大了设计、展示、销售等在价值链中的比重，同时，又可以带动相关产业的发展，如物流业、会展业、文化产业、金融业等，从而形成产业互补，促进城市整体经济的协调发展。

　　有权威人士指出，城市是人类文明的标志，而城市化的程度是衡量一个国家和城市经济、社会、文化、科技水平的重要标志，也是衡量国家和城市社会组织程度和管理水平的重要标志。深圳女装采用打造区域品牌策略，对深圳城市化发展具有特殊的作用。因为，创意的、时尚的、艺术和文化的女装业对于深圳走向时尚生活和品质生活、创造时尚和艺术产品、创造时尚繁荣和文化的城市环境具有特殊作用，而打造区域品牌的女装业发展策略对深圳加速城市化进程，起着其他行业不可能具有的重要作用。

　　这位人士说，深圳女装区域品牌的建设对于提升深圳作为时尚之都的知名度、繁荣时尚服装文化、拉动时尚服装产业快速、健康发展起到了巨大的促进作用。他预测，未来5年，塑造深圳时尚女装区域品牌，将进一步提升深圳时尚女装产业的区域竞争力和国际竞争力，也将进一步推动时尚女装产业升级为时尚创意女装产业，提升深圳女装品牌附加值和工艺设计制造水平，也是加快深圳女装国际化步伐和应对产业转移建设总部经济的有效措施。

　　种种迹象表明，未来5年将是深圳女装区域品牌提升的关键时期，深圳女装产业能否抓住这一机遇，把塑造区域品牌放在重要战略地位，不仅关系到深圳女装品牌的国际化进程，而且也在很大程度上关系到深圳打造时尚之都的宏图是否有一个良好的开篇。

　　事实上，深圳女装企业对打造深圳女装区域品牌充满期待。

　　一位企业负责人表示：“深圳的区域品牌一旦打响，将有利于企业之间相互提升、取长补短，也有利于行业形成规范、有序的竞争。但愿有一天，在消费者心目中，Made in Shenzhen就是高品质时尚女装品牌的代名词。”

　　发展之年

　　对于深圳女装来说，竞争是残酷的，2008年显然是竞争年，绝不是停滞年，而是发展年、提升年、扩张年、加大力度的推广年。

　　对于沈永芳来说，2008年无疑是忙碌的一年。她说，2008年，深圳服装协会将在全体会员、服装界同仁、政府和社会各界的支持下，全力推广深圳女装区域品牌，打造深圳女装区域品牌的知名度，整体增强深圳女装区域品牌的含金量。

　　沈永芳表示，2008年，协会将全面规划，加快深圳服装产业集聚基地的建设，打造深圳的“时尚硅谷”，为深圳女装区域品牌的建设打好基础；配合政府完善、落实有关扶持深圳女装区域品牌发展的规划，对优秀品牌企业给予政策支持。

　　她还透露，2008年，政策支持范围将涉及到人才、广告、研发、卖场、展会等有利于企业发展的重要层面。

　　从年初开始，深圳服装协会推出了一系列重要活动，一波声势浩大的深圳女装区域品牌推广浪潮正在有条不紊地展开：

　　3月11日，召开改革开放30年·时尚创意20年·深圳女装区域品牌推广工程暨第八届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会新闻发布会，扩大深圳女装区域品牌的影响力。

　　3月28日至31日，组团参加中国国际服装服饰博览会，并召开新闻发布会，重点突出深圳女装区域品牌概念，进一步提升深圳服装产业的整体形象，凸显其核心的竞争力。

　　4月，由深圳市政府有关领导带队，由深圳市贸工局、服装协会组织深圳品牌企业参加在英国圣马丁艺术学院举办的深圳服装产业推介会，着重宣传深圳女装区域品牌。

　　7月10日至12日，在第八届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会期间，将举办大型论坛、时尚秀等系列活动，塑造深圳女装区域品牌。

　　9月，将组织企业在江苏时装节期间进行深圳女装区域品牌联合推广。

　　10月，将组织深圳女装品牌在上海国际时装周期间进行深圳女装区域品牌的宣传和推广。

　　12月，将举办深圳时装周。这是打造深圳时尚创意之都、时尚设计之都的重要措施之一。时装周将从静态和动态等方面全面展示深圳女装区域品牌的风采。

　　今年年底至2009年元月，与国际专业机构合作在异地（澳门、上海等）举办国际时尚周，提升深圳女装区域品牌国际影响力和国际元素。

  　沈永芳说，对于深圳女装来说，竞争是残酷的，2008年显然是竞争年，绝不是停滞年，而是发展年、提升年、扩张年、加大力度的推广年。