保暖内衣折腾不赚钱 迎雪反降价 保暖内衣市场无利可图

小徐前天逛街，发现好多大品牌的保暖内衣都打折了，原价二三百元的内衣，打了七折、五折之后只要100多元。“便宜了不少。”聊天时，小徐高兴地对记者说，“正好这几天下雪降温，我自己买了一套，也给爸妈各买了一套。”

　　眼下刚刚入冬，正 是保暖内衣热卖的时候，可商场、超市里的保暖内衣几乎都开始了打折销售：一些品牌打出了“第二件半价”的促销牌，有些品牌的部分保暖内衣甚至打出了5折的 低价。记者在某大型连锁超市中看到，几款原价将近300元的保暖内衣已经打出了“特价99元”、“特价69元”的促销价。很多顾客被折扣吸引，不时有人上 前挑选询问。中街一家大型商场里，保暖内衣的品牌有二十几个，多数内衣的价格都在100元到400元之间，材料独特、卖价高的仅为一小部分。一位销售人员 对记者说：“保暖内衣和羽绒服、毛衣比，今年涨价幅度并不大，打了折以后，几十元钱一套的也有，买的人也不少。”

　　在一些消费者为 “买便宜”而高兴的时候，有一些消费者也提出了疑问。大东区的刘先生“不敢相信”地问：“棉价上涨，保暖内衣怎么还降价了呢？”在某品牌专柜挑选保暖内衣 的陈小姐也疑惑地说：“商家肯定是不会赔钱的，现在打折这么严重，难道原来的价钱里‘水分’这么大？ ”

　　对此记者询问了多 个柜台的促销人员，回答差不多都一样。中街某商场内，某保暖内衣品牌的店面负责人说：“大品牌的生产原材料来源比较固定，涨价其实不是很严重。而且打折的 保暖内衣材质大多是棉、聚酯纤维、腈纶等，每年都会有促销活动。相比之下，高科技、环保材质的保暖内衣打折就没那么容易了。”某业内人士分析：今年保暖内 衣市场比较“冷静”，大部分内衣都是棉质、里面一层绒，少见往年一些花哨的卖点，这也让打折促销的覆盖面显得“大”了。

　又到保暖内衣促销时，五花八门的内衣品牌争相上市。表面看来，市场依旧红火。然而细细品味，今年的保暖内衣市场似乎缺少些应有的内涵：各种从没听过的新鲜名词涌进耳朵，打折、买赠之后，保暖内衣的身价也放下了以往的贵族气。业内人士预测，保暖内衣市场即将进入微利时代。

　　不是打折就是赠送

　　早在今年八九月份，夏季服装市场“潮水”尚未退去的时候，保暖内衣便迫不及待粉墨登场。但消费者不难发现，有不少内衣产品，从上市开始就走进了打折、买赠的行列，价格战早已开始。

　　在火热的内衣商场里，集中了20几个大大小小的内衣品牌。“从价格上看来，今年的内衣市场更加谨慎，多数内衣的价格每套在百元左右，甚至还有几十元一套的。几年前需要二三百元才能购得的保暖内衣，现在也只要100元左右。”兴隆大家庭的一位销售人员告诉记者。

　　即使个别品牌中的个别品种标价虽说还在四五百元，但通过买赠和打折之后，价格也不过二三百元。看来用“百元内衣大战”来形容今年的内衣市场并不为过。

　　高科技、新名词频出

　　“色拉姆是什么，怎么没听说过？”昨天，记者在沈阳的各大商场中走访时发现，像这样过去从来没见过的新名词不绝于耳。

　　一位选购保暖内衣的消费者面对“色拉姆”就一脸迷茫，这款标价为398元的保暖内衣，面料成分表显示标明：材质中含有40%的腈纶，后面括号中标明叫“日本色拉姆”。另一款保暖内衣的成分表中出现了“依克丝”的新材料，又叫“全盛纤维”。

　　除了这些从来没听过，也不知道是什么的新名词，还有一些听起来高科技味道十足的词语，也把保暖内衣消费者弄蒙了头：金貂绒、牛奶竹炭铂金绒、钻 石绒……例如一款售价258元的牛奶竹炭铂金绒内衣，标签上所说材质为牛奶蛋白纤维，源于天然牛奶，富含有17种氨基酸，具有卓越的保暖性。但是看面料 表，也大多是棉、聚酯纤维、再生纤维素纤维、腈纶等材质。

　　“这些词听起来很名贵，但就连售货员都说不太清楚它们究竟是什么东西。”保暖内衣柜台前，消费者们抱怨着。

　　保暖内衣进入微利时代

　　新词频出、身价也大幅度跳水，今年的保暖内衣市场折腾的挺凶。但业内人士认为，保暖内衣市场已经进入了一个平稳发展的微利时代。

　　“保暖内衣自从诞生的时候，就曾经创造了低投资、高回报的神话，到现在10多年，市场有了翻天覆地的变化。”多年在保暖内衣行业里打拼的刘先生 不无感慨的回忆着，“2000年的时候保暖内衣达到了火爆顶峰，2001年以后的竞争就更加趋于白热化，什么价格战、广告战、口水战、科技战、环保战等 等，都经历过。2003年价格战谢幕收场，保暖内衣的繁荣基本上走到了尽头。之后又经历了2006年的暖冬，2007年和2008年进入了潜伏期。去年保 暖内衣低调登场、业绩平平。而目前来看，今年的保暖内衣市场则进入了冷静的微利阶段。”