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全国各地内衣基地分析(2)

2012-01-26 22:54   【来源:网络】  编辑:内衣网  查看:

核心提示:【缺点劣势】 由于地价、人才成本的上升,深圳内衣竞争力受损,部分国外订单转移到汕头和深沪。 【综合评价】 深圳独特的吸引力,仍旧会招徕大的品牌落户。但是成本的上扬,将决定深圳内衣只能走高端路线,中低端的

  【缺点劣势】 
  由于地价、人才成本的上升,深圳内衣竞争力受损,部分国外订单转移到汕头和深沪。 
  【综合评价】 
  深圳独特的吸引力,仍旧会招徕大的品牌落户。但是成本的上扬,将决定深圳内衣只能走高端路线,中低端的市场将进一步萎缩,加工的好日子将逐渐成为过去。
 
四、广东中山小榄:低调发展、世界最大的内裤生产基地板块 
  【荣誉优点】 
  这是一个迟来的“中国内衣名镇”,但是却是一个名符其实的中国内衣名镇。300多家内衣企业撑起了这个金子招牌。尤其是内裤产品,堪称世界第一。临近的古镇、东风镇、沙溪也还有若干内衣企业,形成拱卫之势。在中国内衣行业一直低调的小榄,已经积累了相当的区域实力。 
  【代表品牌】 
  康妮雅、健将、富妮莱、花雨伞、依之舍、汶权、创雅诺、利雅、阿积仕、安妮芳、俏姑娘、凯维布朗、蝶安芬、威德龙等,也可以说是阵容庞大。 
  【特点特色】 
  小榄的中高档盒装内裤,是世界首屈一指,这和中低档的揭阳普宁是不一样的。小榄在内衣上其实并不比南海盐步差,很多方面其实更胜一筹。康妮雅是中国第一的家居服品牌,健将是中国第一的内裤品牌,小榄的外单量也是非常庞大。 
  【缺点劣势】 
  由于小榄五金等行业异常发达,是中国五金最重要的生产基地,同时其他行业也很发达,导致内衣长期得不到重视,缺乏整体策划,在全国知名度较低。除了康妮雅,富妮莱综合家居服和文胸等内衣行业,其他的多是技术含量不高的内裤,未来发展上升空间有限。 
  【综合评价】 
  小榄长期形成的专业内裤生产技术,在国内还是领先的。随着“中国内衣名镇”的申请成功,小榄商会也专门成立服装内衣协会,相信不久的将来,小榄内衣会在中国内衣格局中占有他应有的位置。 
   
  五、福建晋江深沪:一心一意做内衣外销的板块 
  【荣誉优点】 
  福建晋江,是以七匹狼为代表的服装生产基地,鞋的生产也在中国占据重要位置。至于内衣却是很少人知道。其实,晋江的深沪镇,是中国最早的“中国内衣名镇”之一,获得荣誉时间,仅次于盐步,只是因为90%以上的内衣是出口的,所以在国内少有耳闻。深沪镇现有内衣生产企业200多家,从业人员近4万人,规模相当可观。本地区拥有一个中国驰名商标浩沙。 
  【代表品牌】 
  浩沙、通亿、德荣、竞渡等。 
  【特点特色】 
  由于主要企业都是外销,内销难以成气候,所以强势品牌都有外迁营销中心的趋势。浩沙就已经搬迁到上海。这里的外销产品主要集中在内裤和泳装上。 
  【缺点劣势】 
   区域缺乏和现代内衣市场的接轨,相对比较封闭,仍旧有非常浓厚的OEM加工的色彩,缺乏自我品牌意识。很多依赖中国进出口商品交易会的订单。 
  【综合评价】 
  如果该区域不在自我设计研发和品牌塑造上下功夫,前途是堪忧的。该区域的兴衰,和国际内衣市场息息相关。该区域抗市场风险较弱,所以出现整体进京要求调整进出口关税这样的事情。 
   
  六、浙江义乌:异军突起、后来居上的无缝内衣最大板块 
  【荣誉优点】 
  虽然是内衣行业的后起之秀,但是却占尽风头,那就是义乌了。“中国无缝针织服装名城”,这个名字看上去真的怪怪的,那实际上是专门为义乌量身订造的名片。无缝内衣的科技优势,其优异的美体效果,显示了非常良好的发展前景。目前义乌无缝内衣生产企业超过600家,其中规上模的企业120多家,年销售额超千万元的有22家。值得一提的是,在义乌的带动下,其周边的东阳内衣发展很良好。中国驰名商标的水中花就诞生在这里。 
  【代表品牌】 
  浪莎、水中花、棒杰、怡婷、诚爱、艾恋、紫秀、羽翼、万羽、欧耶、博尼、赛蝶、缘分鸟、戈希曼、赛妮美、惠侬丝、爱比翼、国色天香等。 
  【特点特色】 
  义乌内衣的成功,和下面几大因素有关。 
  一是天时,内衣行业的后来居上,无缝行业的先入为主:敢为天下先,积极学习,让义乌人握有了无缝内衣的先机; 
  二是地利,义乌是中国小商品城的所在地,义乌人造就了敢作敢为的创新大胆做法,并信守诚信经商理念,形成了现代化的运营思想和模式; 
  三是人和,义乌人资金实力雄厚,地方政府和金融机构的大力扶持,让义乌无缝内衣获得充分的启动力量,一登场就声势浩大,不同凡响。这都是其他几个内衣名镇所不能比拟的。 
  义乌市无缝织造行业协会秘书长许宁,其实就是意大利无缝设备圣歌圣东尼中国区域的代理商。他们在售出设备的同时,也带来大量欧美的服装科技设计信息,让义乌无缝企业起点就非常高。 
  【缺点劣势】 
  义乌毕竟本来不是做内衣的,没有江苏上海的底蕴,也没有南海和汕头的时间早。所以在开发的时候既少了包袱,也走了一些浪费和弯路。新科技设备+明星大炒作,还不能完全构建真正的品牌。冠上上海的名字,一段莫名其妙的品牌来源和故事,那离真正的品牌还有很长的距离。 
  【综合评价】 
  在思路开放、资金充裕、科技先进的这三驾马车驱动下,有理由相信义乌无缝内衣在经过一段时间积累后,会大放光彩。
 
七、浙江温州:不温不火、中规中矩的板块 
  【荣誉优点】 
  温州服装鞋帽、打火机等,在中国都是非常闻名,其实内衣也很了得。一方面,很多著名的国外国际著名品牌,选择在温州加工,也是国外内衣尤其是高档内衣青睐的加工区域。另一方面,也诞生了众多的内衣企业,和内衣及相关配套企业,据说就有400多家,这是一个惊人的数字。并出现了康奈领衔的一批内衣知名牌号。慈溪、萧山的保暖内衣发展也很不错,这里不详细提及。 
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关键词: 内衣

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