全国各地内衣基地分析(3)

　　【代表品牌】 

　　北极新秀、康奈、兄华、莱士、燕王、丰琪尔等。 

　　【特点特色】 

　　温州内衣和其他区域不一样，不是专门做内衣的，而是各行各业齐头并进。但是温州内衣和其他行业一样，有团结的传统，强调资源整合，从2003年起，就多次在协会的组织下，抱团参加中国针棉织品博览会，区域整合目的非常明显。温州内衣行业曾经17家企业联合参展，给人一个错觉，好像温州成为内衣行业的老大。怪不得服饰导报内衣专刊的主编时歌(兼任温州针棉织品分会副会长)直接在温州设置办事处，原来新闻丰富，商机无限。 

　　【缺点劣势】 

　　借用行业内一知名人士的话，温州内衣缺乏真正强势的领头羊。新品牌的气魄不如义乌，老品牌的能量不如南海，地域优势上不如深圳，综合产业链上不如汕头，整体发展还是较慢。 

　　【综合评价】 

　　温州版块能够保持目前的地位，就算不错了。如果能培育个别大的品牌，再带动整体质量提升和数量增加，才有新的希望。 

　　 

　　八、上海：大开大阖、风云际会，中国内衣顶级品牌汇聚的板块 

　　【荣誉优点】 

　　曾经，在计划经济的时代，上海内衣是中国绝对的老大，毕竟是上海滩，历史悠久，底蕴深厚。而今又是东方大都市，各种洋品牌纷纷选择这里登陆，甚至盖过了深圳的风头。上海内衣企业数量虽然不多，但是个个都是精华，只有不到200家，却年销售额却有几百亿。上海内衣协会113家会员企业中，古今一年近3个亿，黛安芬也有4个多亿，三枪2004年销售额就已经达到14亿，宜而爽年销售额超过10亿元。这都是令人咋舌的数字，要知道，这是集中度相对较小的内衣行业，而不是其他暴利行业，这样的成绩，令其他地区的厂家羡慕不已。 

　　【代表品牌】 

　　本土：三枪、古今、达吉斯、飞马、华钟、华爱、帕兰朵、菊花、高科暖卡、北极绒、朵彩、贤露、天之锦、不知、笑雪、南极狐；香港导入：为了美； 台湾导入：奇丽尔、欧迪芬、奥黛丽、宜而爽。外国黛安芬、百利安等。 

　　【特点特色】 

　　 根据上海内衣行业协会提供的资料，内衣行业的“中国名牌”中，上海针织内衣类品牌占29%，全球世界顶级内衣品牌有81.25%已经落户上海，然而主导上海内衣市场的仍然是国内知名品牌。上海内衣行业这些年得到了超常规的发展。他们发展目标，是把上海内衣行业打造成为全国领先的时尚内衣产业，成为继纽约、米兰、伦敦、巴黎后的世界第五大时尚内衣之都。无论是中国名牌，中国驰名商标，在这都成为很平常的事情，因为多个国际著名品牌的进驻，使得上海成为中国内衣最高端的区域版块。很多浙江、江苏的内衣企业，都以在上海落户或者挂名为荣，足见“上海内衣”金子招牌的魅力。 

　　【缺点劣势】 

　　由于生产成本的提升，上海内衣只能在高端上下功夫，但是却受到国际、深圳、广州、北京等大品牌的压力。一些内衣企业虽然产销量惊人，但是利润却非常有限。中低档的受到汕头、义乌等地产品的强大竞争，却难有扭转的迹象。 

　　【综合评价】 

　　上海内衣作为中国内衣最有力的旗帜，仍旧将高高飘扬。不过必须忍痛在不擅长的领域退却，尊重行业分工的现状。 

　　 

　　九、江苏：底蕴深厚，庞然大物，但是日薄西山的板块 

　　【荣誉优点】 

　　江苏版块主要是常州和无锡这两块。这个版块过去的历史和上海差不多，也是传统上的“纺织大省”。官方数据中，江苏的内衣产量约为全国产量的十分之一，依旧占有重要地位。实际情况可能有折扣。这里有2个标志性大型服装内衣企业AB集团和红豆集团扛鼎，为江苏内衣赢得中国名牌和中国驰名商标等荣誉，产销量也位居行业前列。 

　　【代表品牌】 

　　江苏AB集团、红豆、雪竹、歌迪、顶呱呱、非凡之恋等。 

　　【特点特色】 

　　作为曾经的纺织大省，江苏内衣设计等人才非常丰富，全国内衣行业的设计管理骨干人才当中，有很多江苏人的身影。在人才的资源上，江苏有着先天的优势，底蕴也很深厚。江苏在内衣的面料、生产工艺方面均处全国领先，潜力依旧十分看好。 

　　【缺点劣势】 

　　江苏的内衣产业发展局限在常规内衣，忽视了其他内衣品种的开发。而且，即使是常规内衣这块，也在面临广东、浙江等外地品牌的竞争压力，主要问题是设计、营销能力滞后，还有就是产业链的问题。仅存的著名牌号大量低档产品和委托贴牌的事实，也严重影响了江苏内衣的形象。除了雪竹、歌迪、顶呱呱、非凡之恋等几个后进的品牌，好的品牌也寥寥无几。 

　　【综合评价】 

　　曾经的纺织大省，已经不复往日的风光，而且过去的辉煌也很难再现追回。希望江苏内衣能如内衣面料企业一样，具有科技创新和营销创新的精神，重塑江苏内衣的新时代。

 

十、山东：针对日韩外销、新兴单一OEM加工板块 

　　【荣誉优点】 

　　山东的内衣企业，主要集中在青岛和济南。根据官方统计，全省统计的300多家针织企业中，年产量超过300万件的有80家，年产量超过1000万件的有16家，年产量超过2000万件的有7家。山东针织年产量达百亿件，有70%以上出口海外。据调查显示，日本国民中每10个人就有4.9人穿的是山东生产的针织内衣。山东针织规模大、企业多，品种开发能力强，产品质量水准上乘。 

　　【代表品牌】 

　　即发、体会、真情、元首、红诺等。 

　　【特点特色】 

　　山东原本就是纺织大省，但是在改革开放后，绝大多数国有内衣企业不适应竞争而被淘汰。只有少数企业，通过改制，调整生产布局、改变经营方向、转换管理模式，生存下来，如山东真情针织集团、济南元首针织集团。现在在山东内衣唱主角的，是一批民营企业，如青岛即发，现在成为山东内衣的旗帜，是山东仅有获“中国名牌”和“中国驰名商标”称号的品牌。 
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