核心提示:（二）从品牌识别的文化特征去挖掘定位点 品牌的文化点，有品牌自身特有的历史文化，也有品牌来源的地域文化或国家文化。品牌的文化定位点也可以从几个不同的角度去定位。如香水，可以定位为真正来自法国的浪漫气息
（二）从品牌识别的文化特征去挖掘定位点
品牌的文化点，有品牌自身特有的历史文化，也有品牌来源的地域文化或国家文化。品牌的文化定位点也可以从几个不同的角度去定位。如香水，可以定位为真正来自法国的浪漫气息；再如有一种奶酪叫加尔伯尼，自19世纪末创建以来，一直遵循传统的意大利生产模式，是原始地道的意大利传统风味。因此，加尔伯尼无论在意大利还是在欧洲其它国家，定位上都强调“真正的意大利（传统）奶酪”。
又如德国是汽车工业的发祥地之一，奔驰公司在一百多年的汽车制造历史上已形成了独特的品牌价值观：那就是质量、可靠性、安全、技术超前等。公司推出的每款新车都不断地证实着这样的价值。公司的基本定位是“奔驰，通过设计和技术的完美组合，创造质量和性能极优的轿车”。表现在其SL型汽车上便是将古典的优雅和令人振奋的感觉及动力融合在一起。对奔驰这样的老牌公司，标记和名称已浓缩了企业的文化和价值理念，标志本身就是一种无声的定位。
（三）从品牌与消费者的关系去寻找定位点
品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位点的又一种途径。关系反映了如果品牌是一个人，他对消费者是一种怎么样的态度：是友好，乐意帮助，是关心爱护，体贴入微，或是其他态度。例如，海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点，但海尔作一个总的品牌定位不在一个具体的产品利益点。它定位于“真诚到永远”，不断帮助顾客解决他们的问题。所以，它是从与顾客的关系角度定位为：真诚和友好、关心。一些婴孩产品或食品，也常常用这种关爱的语气或语调表达品牌与消费者的关系。
不过有一个公司比较特别，那就是西安杨森。该公司的每一个品牌（产品）都有一个功能性诉求点，或者说产品定位，而且它总是通过比喻或跨张的手法，解释他的产品的科学道理，像一个老师和学者那样娓娓道来,表达了“杨森”这个品牌独特的理念和定位。
新闻作者:宋永高 新闻来源:中国饰品时尚网
关键词： | 品牌 定位
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