核心提示:白沙品牌的信息传播策略的成功，是很多消费者都认可的。如果从品牌传播方阵图进行分析，事实上白沙是超越了核心层与附加层的成功典范。 这一刻，我飞了起来，就是从品牌使用后的精神享受出发，为这一独特的品牌进行
“白沙”品牌的信息传播策略的成功，是很多消费者都认可的。如果从品牌传播方阵图进行分析，事实上“白沙”是超越了核心层与附加层的成功典范。
“这一刻，我飞了起来”，就是从品牌使用后的“精神享受”出发，为这一独特的品牌进行了成功的定位。它与“一品梅、芳香满人间”从产品的核心层（芳香，品牌消费过程的利益点）的品牌层次是有一定差别的。
事实上，“白沙”与“一品梅”的品牌“层次”的差别，在某些方面圈点了不同的消费者，哪一个更为成功还需要从市场及竞争的角度进行深入分析。
4、成就层
这是品牌传播阵图的最高境界，它同时也与消费者的最高境界追求不谋而合。如果一个品牌的消费及信息传播过程，能给消费者以“成就感”，这应该是品牌营销追求的至高境界。但对于一般大众性日用消费品而言，一方面似乎没有这个必要，另一方面也很难在“成就感”上入手或有所突破。比如“我成功，所以我用XXX洗发水”，显然误差太大。
“成就天地间”，从品牌传播方阵图上进行分析，似乎达到了“成就层”这一至高层面，但从现实角度来分析，这一品牌层面定位似乎与产品本身给消费者的全部信息不对称，也就是说，可能会有“我成功，所以我用XXX洗发水”的嫌疑。
从以上的“品牌传播方阵图”我们不难看出，品牌传播的四个层次是相互递进的。我认为，不管品牌发展到哪一个层次，或进行哪一个层次的定位与传播，都要与产品牌包含的全部信息及消费者所能理解或希望理解的全部信息相协调，有时可超越，有时则必需以某一层次为基础，这中间的关系是不能相互颠倒的。
信息对位
不同市场条件的消费者有着不同层次的需求，如何根据“品牌传播方阵图”来与消费者的不同层次与需求进行“信息对位”，以确保品牌的传播能为更多的消费者理解支持与认可，便成了品牌建设工作的重要问题。
事实上，在目前的市场情况之下，很多品牌的信息传播与定位都存在着这样一个问题：品牌所包含与传递的信息与目标消费者之间的沟通差距太大。如何对品牌进行科学定位，并在信息传播的过程当中与目标消费者有效“对位”，是提高品牌营销效率的重要课题。
创意把品牌表现进行了无限的放大，吸引消费者注意的同时，也往往忽视了品牌所处的品牌层次表现。比如“去你的、小斑斑”的品牌表现与信息传播，在创意上借用了现有的市场资源（“去你的”，本身为现有市场资源）进行品牌放大的同时，从品牌传播方阵图上分析，品牌到底存在于哪一个层面，与消费者信息对位的点在哪里，非常模糊。这也是目前诸多品牌在信息传播时所面临的一个非常普遍的问题，也是为什么诸多知名品牌的品牌知名度很高，而销售力却很弱的一个重要原因。
关键词： 品牌
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