核心提示:但这个老板却恰恰相反，一开始就把眼光放眼全国，结果资金、人员过于分散，难于管理，战线拉得太长，把品牌生命线定位得过于高远，导致现在惨淡经营，面临倒闭的威胁。 重要的问题不能回避。如何在品牌生命线方面有
但这个老板却恰恰相反，一开始就把眼光放眼“全国”，结果资金、人员过于分散，难于管理，战线拉得太长，把品牌生命线定位得过于高远，导致现在惨淡经营，面临倒闭的威胁。
重要的问题不能回避。如何在“品牌生命线”方面有一个质的超越，一定要多花点心思。
品牌不老
品牌生命线与品牌文化息息相关，没有了文化，品牌必将失去核心内涵，加速品牌的过早枯萎与死亡。
我们应该放弃“产品生命周期”的理论，更不要认为产品到了一定时间就“寿终正寝”是理所当然。经济的发展与科技的进步，必将使好的品牌与产品，在产品的更迭与发展过程当中而“奕奕生辉”。
“耐克”与“锐步”的成功，有目共睹。尤其“耐克”这个本身不生产一双鞋子的企业，发展这么长时间也没有看到“品牌衰老”的迹象！其实这些超级“品牌玩家”内心清楚得很：他们的生意不仅仅是销售鞋子，更重要的是在销售一种品牌文化，一种很“酷”的文化！把自己的品牌与运动、娱乐、个人风尚和时尚紧紧联系在一起。很明显，他们的品牌文化无以附加地融入了人们的生活，并以不同寻常的广告手法与品牌传播手段打动了三十岁以下的人们！并把“品牌生命线”拉到了全世界！
写到这里，我还深深为前面提到的蔬菜汁感到伤心。它在品牌文化传播上已初具规模，甚至在产品上市之前，人们已接受它进入了他们的日常生活，并投入了情感。当这一品牌成为他们生活的一部分时，如果没有定位上的偏差，那么这个品牌也许现在已经活跃在市场，并取得相当的成功了。
目前我们的很多企业，也都试图在“品牌生命线”上多做些文章，并让自己的品牌文化渗入到人们的日常生活中去，这是一个可喜的进步！如果能采取更加先进的营销方式，在科学的投入广告的同时，对各种传播技术进行整合，如销售促进、直接销售、公共关系及赞助活动，同时也要注意，广告和促销活动只有在与市场营销计划中的其它要素结合时才是最有效的。（这一点常常被人们忽视，要么广告过于单一，要么过杂而无实效）并对品牌生命线有一个科学的定位，即要“眼光长远”，又能“立足眼前”，让自己的品牌浮出水面，取得经营上的成功。
我相信，在未来的一段时间，一定会有更多的品牌，在我们的市场上演绎成功的精彩。也会有更多的品牌成为“长青树”，为企业带来利润的同时，丰富了人们的生活。
新闻作者:肖志营 新闻来源:中国饰品时尚网
关键词： | 品牌 总结
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