营销也可以“玩”出来(2)
2008-07-18 11:59 【来源：】 编辑： 查看：次
核心提示:原因之一就在于许多企业对娱乐营销缺乏认真的研究和了解，只是简单地将娱乐营销等同于了炒作，没有从内涵上挖掘娱乐产品与企业品牌或产品间的内在联系性，致使出现了两层皮现象。一面是满怀热情地宣传推广，一面是
原因之一就在于许多企业对娱乐营销缺乏认真的研究和了解，只是简单地将娱乐营销等同于了炒作，没有从内涵上挖掘娱乐产品与企业品牌或产品间的内在联系性，致使出现了“两层皮”现象。一面是满怀热情地宣传推广，一面是过后就忘的冷漠现实，简单的露脸访谈、贴片广告、片尾鸣谢，并不能真正帮助企业达到营销的目的。
实际操作中，相当的企业在进行娱乐营销时，存在明显的短视行为。这些企业没有整体的企业发展战略，对娱乐营销的目的不明确，对可行性不进行相对科学的论证，随意性很强。比如花几十万赞助一场晚会、花几万做一次路演，等等，本来活动本身和企业及其产品就没有多大关系，自然就达不到预期的效果，反而让企业觉得娱乐营销的作用不大。
有的企业实施娱乐营销，计划不周密。我们经常看到一些开业活动和新产品发布活动，场面很热烈，节目也不少，但也只是聚集人气，不能把活动主题与活动形式有机结合起来，这样反倒降低了活动的品位，冲淡了活动的主题。
有的企业实施娱乐营销，只是为了娱乐而娱乐。许多服装厂家经常在商场内搭台搞时装秀活动。确实给了观看者大饱眼福的机会，但往往观看者不是目标消费者，而真正的购买者还不知道是什么牌子、什么料子以及什么价位，这样的活动又有什么效果呢？这种为娱乐而娱乐的方式只能增加娱乐的负担。
服装企业要想用好娱乐营销，必须深刻理解娱乐行业和娱乐产品，挖掘它们与企业的内在联系，制定系统有效的实施战略。只有这样才能以娱乐的名义传递消费价值，将娱乐进行到底。
新闻来源:中国服装
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